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国际营销学习心得3篇

时间: 2018-06-01 | 来源: 伊佩克文章网 | 编辑: admin | 阅读:

国际营销学习心得3篇

  国际营销成功的标志是产品能在东道国市场形成“大众消费”的局面;下面是美文网为大家准备的国际营销学习心得,希望大家喜欢!

  国际营销学习心得范文1

  时间飞逝,一个学期又快要结束啦,这个学期我选修了国际市场营销这门课程,这门课程跟以前所选的课程有很大的区别,这门课程的灵活性很强,可以使我充分的发挥自己的潜力,学习这门课程,使我懂得如何为人处世;生定位,市场营销学的学习心得:

  既需要理科生严缜的逻辑思维,其实市场营销题,从而即在特定的市场环境下,分销、定价、促销为主要内容的营销过程及其客观规律性。

  很多人都把营销等同于我们日常生活中简单的推销,我认为那是不对的,事实是市场营销不等于推销,推销仅仅是市场营销的一部分。营销应该是在产品制成生产出来之前就开始了。企业营销部门首先要确定那里有市场,市场规模如何,有哪些细分市场,消费者的偏好和购买习惯如何等问题。然后营销部门必须把市场需求情况反馈给研究开发部门,让研究开发部门设计出符合市场需求的最好的可能产品。此外营销部门还必须为产品走向市场而设计定价,分销和促销计划,让消费者了解企业的产品。最后在产品售出后,还要考虑提供必要的服务,让消费者满意。所以说,营销不是企业经营活动的某一方面,产之前,并一直延续到产品售出以后,过程的。营销的目标是实现双赢,卖出去!泛的社会价值的!而并不在乎卖方是否获得利益,这便是买卖存在营销就是实现这个目标的可取代性很强,再加上中国的市场经济发展还不成,定将出现供过于求的时代,我相信到那时市场营销便大有用武之地了!

  通过学习市场营销学,我逐渐明白了市场营销学的重要意义。首先学习市场营销学,是知识经济时代的要求,是迎接新世纪挑战、适应环境变化的必需。其次,市场营销通过营销战略与策略的创新,指导新产品开发经营,降低市场风险,促进新科技成果转化为生产力,充分发挥科技作为第一生产力在经济成长中的作用。第三,市场营销的发展,在扩大内需和进军国际市场,以及吸引外资,等方面问题,发挥了更大的作用。第四,市场营销为第三产业的发展开辟了道路。专业性市场营销调研、咨询机构的发展,提供了大量的就业机会,并直接、间接地创造价值,促进第三产业的成长和发展。第五,新的情况和问题,每次我都做好准备想去演讲,以至于课程都结束啦,这也许是这次选修课的最大

  我学到了很多东西,老师生动有趣的讲解更是教会了我大量的市场营销知识,对市场营销学有了一定程度的认识和了解。但市场营销学是始终在发展进步的,因此今后我将不断从书本以及生活实践中学习更多更丰富的市场营销学知识,以加深自己对市场营销的理解。

  综上所述,市场营销学是一门非常有价值的学科,给我带来的收获很大,对我将来走上社会处理工作及生活上的问题有极大的用处,在社会经济发展中更是扮演者重要角色。谢谢老师给我这次学习的机会,谢谢您!

  国际营销学习心得范文2

  以“可口可乐在印度”为例国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的科学。国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划,定价,促销和引导以便获取利润的活动。通过对可口可乐和百事可乐学会如何在印度进行竞争案例的分析,让我们从实践中更好的理解国际市场营销在实践中的分析方法和意义。

  首先印度为联邦制国家,是主权的、社会主义的、世俗的民主共和国。印度政府对市场的管制程度:印度对待外国资本和外国企业的态度相当矛盾,跨国公司是容易受攻击的目标。印度人内心对外国公司仍保留着强烈的戒心和疑虑。印度经济发展主要大力发展民族经济的,对于外资和外企,印度冷眼相待。可口可乐公司的4P策略,即“物有所值”“无处不在”和“心中首选”三环“环环相扣”策略。可以发现,它具体包含有三层含义:一是可口可乐重视市场营销每一个要素的作用,决不忽略任何一方面;二是可口可乐的营销策略同样坚持以消费者的真实角度决定企业的营销目标;三是可口可乐追求市场营销的整体效率,十分强调各种要素的平衡及综合效果,追求产品、价格、渠道及促销等市场营销要素作用于企业的综合效率最大。这就是环环相扣原则的体现。

  由于不同国家之间社会文化的差异,使得许多公司在国际商务中强调“当地化”这一维度,而像可口可乐和百事可乐公司没有重视当地化,没有预见此事件的政治功能,希望危机能很快停止,所以选择了沉默。而印度人习惯把沉默当成伏罪,最终导致该事件上升为全国性丑闻。而相反,百事可乐后来居上,成为一方霸主。

  从这个案例可以看出,每一家公司在考虑进入其他重要的新兴市场之前,应当从其印度经验中吸取教训。一、了解市场背景。二、企业形象目标的建立和实现。三、正确和巧妙的营销策略。四、树立良好的品牌效应。

  通过该课程的学习,能让我们掌握现代市场营销的基本原理,培养我们的实战才干,运用所学的理论知识进行国际市场营销的策划,提高我们分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实战能力。

  国际营销学习心得范文3

  经过一学期的学习,我对国际市场营销学有了初步的了解。首先来让我们认识一下什么是国际市场营销学。《国际市场营销学》是一门应用性较强的课程,主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧,内容包括:国际市场营销的定义、环境,国际市场的细分、选择、定位,国际市场营销的战略和组合,国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略等。本次分组活动中,我们组的是迪斯尼的问题。

  欧洲迪士尼乐园最大弊病在于他们没有真正意识到各国文化差异对公司的发展起到至关重要的作用。1992年,游客人数累计只有920万,游客的购物消费,比预计的每人33美元少了12%。而导致这个原因的是跨大西洋机票降价大战与货币汇率变动不期而遇,导致到奥兰多迪士尼乐园的机票比到巴黎的还要便宜,宜人的天气和美好的佛罗里达海滩近在咫尺。虽然这种情况是不可预见的,但是欧洲迪斯尼可以进行及时的控制,对酒店、餐馆进行降价,在巴黎扩大宣传。另外,众所周知,日本人对迪士尼人物的感情依恋,与法国人出乎意料却又普遍存在的对美国童话人物的嘲讽,形成了鲜明的对比,他们对“米老鼠”并没有神魂颠倒。法国人把欧洲迪士尼看成美帝国主义的象征,而且是最糟糕的形象。如果迪士尼做了充分地文化背景调查,那么这些都是可预见的并且可以控制的。在法国文化中有他们自己的惹人喜爱的漫画人物,应该根据他们的喜好来添加娱乐项目。

  欧洲迪士尼乐园的广告宣传中并没有强调诱人的娱乐项目,而是炫耀其规模之庞大,这反而激发了法国人的爱国情绪。倘若他们不是被自己的自信以及旁若无人的态度影响,那么这些可以预见且可以控制的问题就不会发生。在欧洲迪士尼乐园里大力宣传禁止饮酒,然而此举却表明他们对当地文化麻木不仁,因为法国人正是世界上酒类的最大消费者。如果他们不那么自以为是,进行全面的文化了解,这就应该是可预见且可控制的问题了。当然他们也做出了一定的让步,允许女员工使用的指甲油可以比美国的员工更红,男员工必须剃胡须;为游客们的宠物安家建造别致的宠物屋,因为法国人认为度假时不带宠物是不理智的行为。综上所述,迪士尼对用欧洲的方式来经营欧洲迪士尼一无所知,他们没有将迪士尼的娱乐和经典与欧洲人的历史及文化融为一体。迪士尼管理层的错误假设影响了建筑设计、营销、定价策略和乐园管理以及初期的融资。如果他们能够谦虚一些,对欧洲人的生活习惯、历史文化等进行全方位的充分的调查咨询研究,进行新的“本地化”营销策略考虑到不同的欧洲游客的不同习惯,那么这些问题就都是可预见并且可以得到相对控制的。以上便是我对迪斯尼问题的初步判定。

  我相信迪士尼的创始人华特·伊利亚斯·迪士尼先生一定没有想到这个历经百年历程经过风风雨雨的品牌竟然会发展到如今这样成功,取得令人艳羡的成绩,我相信正是这么多年从未变过的品牌核心在指引着一代代迪士尼人的行动:1创新一直坚持创新的传统。2品质不断努力达到高质量标准进而做到卓越,在迪士尼品牌的所有产品中,高质量都是必须得以保证的。3共享对于家庭,迪士尼一直创造积极和包容的态度,迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。4故事每一件迪士尼产品都会讲一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。5乐观娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。6尊重尊重我们大家每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人。

  本门课程的学习让我充实了很多。

文章标题: 国际营销学习心得3篇
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